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在零售市場(chǎng)中，電商是傳統(tǒng)零售商的最大對(duì)手，現(xiàn)如今在“新零售”的包裝下，大賣場(chǎng)仍在艱難轉(zhuǎn)型，而扎根碎片化消費(fèi)的便利店卻持續(xù)生長(zhǎng)，成為電商巨頭無(wú)法打敗的“小螞蟻”。

據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與波士頓咨詢公司近日聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)連鎖品牌化便利店門店數(shù)接近10萬(wàn)家，銷售額達(dá)1300億元，2016年便利店行業(yè)增速達(dá)13%，開店數(shù)量及同店銷售雙雙增長(zhǎng)。其中，2016年開店數(shù)量同比上一年增長(zhǎng)9%，達(dá)9.8萬(wàn)家；單店日均銷售額為3714元，同比上一年增長(zhǎng)4%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“便利消費(fèi)”早在2012年就列入商務(wù)部的工作重點(diǎn)中，可見，今后便利店將在中國(guó)市場(chǎng)飛速發(fā)展，無(wú)論是開店頻率還是營(yíng)業(yè)收入，其前景都會(huì)好于其他零售業(yè)態(tài)。

?本案例為向陽(yáng)365連鎖便利店（以下簡(jiǎn)稱“向陽(yáng)便利店”）的首家店鋪設(shè)計(jì)，作為一個(gè)新概念線下體驗(yàn)店兼旗艦店，本設(shè)計(jì)在空間內(nèi)融入了多種創(chuàng)新服務(wù)，將傳統(tǒng)便利店的功能進(jìn)行升級(jí)，不再局限于單一的購(gòu)物模式，打造一家以“消費(fèi)者為中心”的體驗(yàn)式便利店。

▼便利店門頭及露天區(qū)域設(shè)計(jì)

清新陽(yáng)光的檸檬黃作為門頭的主色調(diào)，不僅吸睛，而且具有辨識(shí)度，露天區(qū)域可增進(jìn)客流量。

便利店一樓：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+便利店”服務(wù)

便利店依托快捷的購(gòu)物方式在一定程度上成為了網(wǎng)上購(gòu)物的補(bǔ)充，此外向陽(yáng)便利店還作為新興的一站式服務(wù)平臺(tái)，提供包括賬單支付、社區(qū)服務(wù)、海外代購(gòu)以及其他創(chuàng)新性服務(wù)，例如食品外送服務(wù)，網(wǎng)購(gòu)提貨服務(wù)等。這些新的舉措都將為便利店帶來了額外客流量。

▼精心設(shè)計(jì)的食品展示區(qū)

▼除了提供國(guó)內(nèi)特色商品外，還售賣海外熱門產(chǎn)品

便利店二樓：增加“場(chǎng)景化”消費(fèi)

為了增加顧客們的體驗(yàn)感和粘性，這時(shí)候店內(nèi)就不僅僅是單純的賣商品，而是通過設(shè)計(jì)和裝潢開辟了集燈光、場(chǎng)景于一體的休閑區(qū)域，而且這里還是適合都市文藝青年們互動(dòng)與分享的沙龍區(qū)，無(wú)論是開展知識(shí)交流、藝術(shù)品欣賞，都是絕佳場(chǎng)所。

▼溫馨的二樓休閑中心

二樓主要采用簡(jiǎn)歐風(fēng)格的設(shè)計(jì)：粗獷的水泥地面、素雅的淺色木飾面家具，柔軟的布藝沙發(fā)以及文藝的吊燈和擺件，當(dāng)顧客置身其中時(shí)，能立即體驗(yàn)到環(huán)境所帶來的如家一樣溫暖的氣息~

▼利用家具、燈光、飾品營(yíng)造文藝氣息

▼連接一樓和二樓的樓梯

?如今在線下消費(fèi)的年輕人，消費(fèi)的更多是體驗(yàn)感。我們看到愈來愈多的購(gòu)物中心開始積極轉(zhuǎn)型。而向陽(yáng)便利店正是將目光瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的“癢點(diǎn)”，為顧客提供有趣、獨(dú)特和多元的消費(fèi)體驗(yàn)來帶動(dòng)客流，形成消費(fèi)熱點(diǎn)，提升資產(chǎn)價(jià)值，只要擁抱變化，才能活得更好。

平面圖